Mit SEO zum Erfolg

„Search-Engine-Optimization“ oder auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“ (SEO) ist eine Praktik, die dabei hilft, die Auffindbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Dazu zählen Maßnahmen von technischer sowie inhaltlicher Natur. Oberstes Ziel ist es, die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern. Dies kann vor allem für Unternehmen, aber auch für Privatpersonen dienlich sein.

Zur Info: Mehrmals im Jahr finden umfangreiche Google Updates statt, sodass diese Notwendigkeit keinesfalls unterschätzt werden sollte. Die zeitliche Investition lohnt sich, denn eine professionelle SEO-Optimierung kann langfristig zu höheren Umsätzen und Gewinn bei Online Shops und anderen E-Commerce Websites führen, die Bekanntheit der Marke steigern, eine höhere Reichweite generieren sowie einen zusätzlichen Absatzkanal schaffen. Sollte man sich im Suchmaschinendschungel noch nicht zurechtfinden oder noch etwas Nachholbedarf haben, so kann eine SEO Beratung hilfreich sein.

SEO VS. SEA

Wer schon einmal über das Wort „SEO“ gestolpert ist, dem dürfte wohl auch „SEA“ bekannt sein. SEA beschreibt den Begriff Search Engine Advertising und steht grundsätzlich für Werbung in Suchmaschinen. Das Ziel beider Bereiche ist dasselbe: Durch ausgesuchte Keywords soll die Website weit oben im Ranking der Suchmaschine platziert werden. Sogenannte „SEO-Keywords“, „Keyword-Phrasen“ oder „Suchanfragen“ sind Wörter, Begriffe oder ganze Wortkombinationen, die Nutzer in die Suchmaschinen eingeben, um sich über ein bestimmtes Thema zu informieren. Das Keyboard wird nach dem Eingeben von der Suchmaschine durch ihre Suchalgorithmen geprüft und mit dem jeweiligen Index abgeglichen. Der Nutzer bekommt dann eine SERP (Suchergebnisseite), die Ergebnisse zum eingegebenen Begriff listet. Klar ist: Das Keyword sollte klug ausgewählt werden, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Während SEO auf eine langfristige Verbesserung des Contents und der Website abzielt und dadurch nachhaltig die Rankings in Suchmaschinen verbessert, werden bezahlte Werbeanzeigen (SEA) sofort geschaltet und sorgen dementsprechend augenblicklich für mehr Sichtbarkeit und Klicks. Ein weiterer wesentlicher Unterschied: SEA kostet Geld. Jeder Klick kostet einen bestimmten Betrag, wobei der Klickpreis selbst festgelegt wird. Im Endeffekt heißt dies, dass bei der Laufzeit der Kampagne der Erfolg dieser an das Budget geknüpft ist. Ist das Budget verbraucht, wird die Werbung nicht mehr ausgespielt.

SEO VS. SEA: Was ist besser?

Die Teilbereiche von SEO, die optimiert werden können, sind Content-, Conversion-, und Warenkorboptimierung sowie Bilder-SEO (Verbesserung der Bilddaten), Local SEO (gezielte Verbesserung der lokalen Suchtreffer) und Mobile SEO (Optimierung der Website für mobile Nutzung). All diese Maßnahmen dauern selbstverständlich länger, als das Schalten von Werbung wie es im SEA der Fall ist. Eine Kombination von Maßnahmen aus beiden Bereichen dürfte sicherlich überlegenswert sein.

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